美容行業曾經只關注臉部與頭髮護理，但近年來卻滲透至諸多出人意料的行業。以吸塵器起家的戴森（Dyson），卻在美髮工具市場闖出一片天，成為任何想要強勢轉型公司的參考；Ulta借勢美國城郊商業街文化，躍居本土最大美妝零售商。肉毒桿菌的霸主地位或在消退，但全球醫療美容機構的整形手術量卻在上升。男士美妝終於開始進入部分男性的日常生活，OneSkin則把矽谷的長壽熱情與美妝界的抗衰追求相結合。還有MCo，靠著複製熱門品牌的「平替」商品，捕捉到消費者對護膚與香氛的熱愛。如今，美容業已無孔不入，它不僅是一種審美追求，更是一個規模達4500億美元、不斷變形進化的龐然巨物。
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