諾蓋拉（Mikayla Nogueira）用她一貫直爽的波士頓口音說：「呃，我是認真的：這怎麼可能合法？」她難以置信地向TikTok上的1700萬粉絲拋出這個疑問。她戴著幾乎要延伸到額頭的誇張假睫毛，頭髮上卷滿了發卷，手裡端著一隻透明亞克力托盤。托盤裡，高價品牌NARS、Dior與幾款幾乎一模一樣包裝的「平替」產品並排而立，乍看之下幾乎分不清彼此。

「這個品牌叫MCoBeauty，他們基本上就是在復刻所有爆紅的產品。」諾蓋拉在影片里裡 EM-ko」）賣的是所謂的平替（dupes，源自duplicates一詞，美妝圈黑話），用來指那些價格更親民、卻主打和大牌「同款效果」的平替產品。

逛過Sephora的人，大多會在MCo的產品裡看到許多「似曾相識」的身影——哪怕這些單品從未真正出現在Sephora的貨架上。MCo為不少明星單品都做了平替，例如Sol de Janeiro熱賣的身體噴霧：色彩鮮艷的液體、辨識度極高的標籤一應俱全。還有雅詩蘭黛（Estée Lauder）那瓶家喻戶曉的特潤修護肌活精華露，經典棕色玻璃瓶，在中國乾脆就被暱稱為「小棕瓶」。MCo的定價則「親民」得多：一隻愛心形的粉撲大約3.5美元，護膚類產品價格也多在20美元出頭封頂，而對應的大牌原版，通常要貴上好幾倍。