法國的TikTok明星布坤（Bách Buquen）身穿灰色寬腿褲、黑色羊絨衫與皮外套，活生生一副剛結束三周時裝周連軸轉的模樣：紐約的Calvin Klein、米蘭的Gucci、巴黎的Jacquemus。但當這位20歲的年輕人在10月於巴黎一間餐廳坐下時，臉上完全看不出旅途奔波或派對狂歡的倦容。作為當今最具辨識度的美妝博主之一，時刻保持完美形象正是他的工作之一。他說自己的使命是「讓男性化妝成為常態」。僅2025年，這個理想就以MAC、Charlotte Tilbury等美妝品牌的贊助合同為他帶來50萬美元收入。「這是日常淡妝，」布坤談到自己的妝容時說，「清爽、簡單，不誇張。」

短短兩年間，布坤就在Instagram累積了460萬粉絲，TikTok粉絲數更是翻倍增長。他能迅速積累如此龐大的粉絲群，不僅得益於自身的魅力與外貌，也源自他標誌性的內容風格——聚焦護膚步驟和趣味美妝教程。今年夏天的的一條TikTok贊助影片中，他赤裸上身出現在戶外健身公園，在做引體上升前，輕掃胭脂後用歐萊雅 （L’Oréal）的Infallible三秒定妝噴霧噴了噴。在廚房、街頭或遊艇甲板拍攝的其他影片裡，他常隨著熱門混音歌曲對口型起舞，間或會補粉或畫眼線。