由三位美國中年航海愛好者推向市場的洞洞鞋品牌Crocs，如今意外成為了中國潮人圈的心頭好。它的翻紅，為那些在這個7萬億美元市場上苦尋與年輕消費群體建立聯繫的西方企業，提供了寶貴啟示。

中國經濟呈現「冷熱不均」的格局，一些企業從所謂的「情緒消費」中找到了機會。這一現象頗為似化妝品大亨勞德（Leonard Lauder）提出的「唇膏指數」（lipstick index）：當人們對未來感到不安時，會通過購買小物品來獲得心理慰藉。

如今，情緒消費已在中國成長為一門蓬勃的生意，泡泡瑪特（Pop Mart）、老鋪黃金（Laopu Gold）、瑞幸咖啡（Luckin Coffee）等本土品牌是典型代表。而Crocs是少數能擠入這股浪潮的美國品牌之一。這在中美幾乎每天因關稅爭執不休、消費者又愈發追求文化本真感的當下，尤顯不同尋常。最新季度資料顯示，Crocs在中國的銷售按年增長逾三成，而北美營收則下降6.5％。