霍根（Ben Hogan）於2015年加入戴森（Dyson）之前，他曾試圖設計世界最快的單車。作為機械工程師，他習慣於和螺母、螺栓及塑膠打交道。入職後最初參與項目案之一，並非著名的高科技吸塵器，而是與女性秀髮有關。他為Airwrap美髮造型器研發出一種現已獲專利的電源線：它能隨工具旋轉，從根本上解決纏線難題。

隨著戴森大舉進軍美妝領域，四年間在研發上投入約6.67億美元，霍根也隨之深入其中。近期他甚至在自家廚房嘗試冷榨向日葵籽油，並研究不同油脂的防潮特性，這些都是為了研發戴森的毛髮護理新品，他已經把這些產品用在了自己的鬍鬚上。身為設計經理的霍根表示，78歲的戴森創辦人兼首席工程師戴森爵士（Sir James Dyson）「喜歡闖入未知領域，用不一樣的方式做事，「我們對化妝品一無所知，但有時候你就是得試一試。」

戴森此前也曾試水其他品類，包括洗衣機（2005年停產）和電動車（2019年放棄），但都不及向美妝領域的轉型這般成功。2016年，這間家居電器先鋒以外形前衛的Supersonic手持吹風機驚豔登場。這款400美元的產品比傳統吹風機更輕、更靜、更省電，可通過控溫技術減少髮絲損傷，重新定義了吹風機的可能性——及消費者願意支付的價格。緊隨其後的是又一款暢銷產品：Airwrap美髮造型器再度引爆市場：售價550美元的Airwrap，一機多能、可捲、可順、可乾。