你可能在Facebook、TikTok或Instagram的推送上看過中資企業的新面孔，或許連你自己都沒有意識到。「承諾為你提供如耳語般安靜、奢華體驗的風筒；極簡風的電子書閱讀器；售價在1000美元以上的掃地機械人」。

流暢時尚的網站、採用歐美模特兒做形象大使的當地語系化廣告及社交媒體宣傳，讓不經意的瀏覽者們很容易就忽視了這些商品其實是中國製造的事實。這些企業代表了一批來自中國的新興消費品製造商，它們下定決心，不僅要憑藉價格挑戰西方企業，還要在品質和創新上與對手一爭高下。「全球品牌都將會面對來自中資品牌更激烈的競爭，」華盛頓彼得森國際經濟研究所（Peterson Institute for International Economics）高級研究員喬贊帕（Martin Chorzempa）表示。「而且競爭不是如過去那樣只停留在低價類商品市場，還會在高端產品領域，競爭也會越來越激烈。」

初代中國出口企業立足國際市場並取得成功，其憑藉的是替西方企業製造廉價的貼牌商品，如沃爾瑪（Walmart）的餐具、Gap的T恤。後來，中資企業開始生產較高端的商品，比如數碼相機、設計品牌的手袋及手機，但仍是為蘋果（Apple）、尼康（Nikon）和普拉達（Prada）之類的國外大品牌做嫁衣裳。