從更講究的雞肉產品到全新的兒童遊樂區，麥當勞（McDonald’s）正展開一場全面升級行動，試圖褪去快餐的固有標籤。

作為提升食品質素計劃的一部分，麥當勞正在測試多款新品，包括手工裹粉雞翼和雞扒。同時，公司還計劃通過更具吸引力的社交平台行銷和門店煥新改造，進一步鞏固自己在消費者心中的首選地位：不再只局限於滿足人們匆忙果腹的需求，也成為家庭聚會和更多消費場景的目的地。

行政總裁肯普欽斯基（Chris Kempczinski）表示，麥當勞仍將堅持高性價比和快速出餐兩大優勢，但顧客「確實希望每一分錢都花得更值」。隨著競爭對手不斷升級菜單，並在雞肉、牛肉和飲品等迅速增長的產品種類裡推出新品，消費者的期待也被不斷抬高。尤其是在通脹升溫、消費信心趨弱的背景下，麥當勞面臨的競爭壓力越來越大。