社交平台Threads上线，朱克伯格不停追逐潮流
這個社交平台可能會再次以失敗告終，突顯出Meta創始人在過去10年裡反覆無常、不斷變化的願景。
2022年，朱克伯格的化身在紐約舉行的虛擬Meta Connect活動上發言。（攝影：Bloomberg）
7月5日，Meta正式發佈了Threads，這款應用推出不到五天就吸引了1億用戶，超過ChatGPT，成為有史以來增長速度最快的應用程式。這是不錯的表現。 隨之而來的是大量激動人心的評論，詢問Twitter是否會被甩在後面。但隨著時間的轉移，兩個平台很有可能會變得無關緊要，這要歸咎於他們的首席執行官們反覆無常的做法。
Threads的早期評價看起來並不好。由於執行嚴格的內容審核，這款應用程式被人們認為無趣乏味，該平台禁止了多年來推動Twitter發展的惡言惡語、惡意攻擊和政治言論。如果這種情況持續下去，Threads可能會成為Meta創始人朱克伯格最近的又一個失敗案例。《紐約時報》（New York Times）對此給出了一個理由：社交媒體市場「變化無常、追逐潮流。」
然而，Meta的真正問題在於，朱克伯格也是變化無常、追逐潮流的人。
就拿他最近的健身熱潮來說，朱克伯格最近發布了他本人贏得柔術獎牌的照片，以及與綜合格鬥明星的合影，他在照片裡滿身汗水，有六塊腹肌。而在一年前，他最熱衷的運動愛好是水翼艇，此前是長跑數百英里。 一個人經常改變自己的愛好，沒有什麼不妥，但是朱克伯格對 Meta 的願景與他消遣方式的變化如出一轍，他在2021年轉向虛擬實境領域，如今又在2023年通過Threads回歸社交媒體。
朱克伯格渴望追逐下一個「新奇的事物」，這與馬斯克的做法沒有太大的不同。幸運的是：Facebook網站最初是他在哈佛大學的業餘愛好，當時他沒有全力攻讀學位，而是通宵達旦地編寫計算機代碼，這個平台後來發展成為全世界最大的社交網路。
詛咒：隨著朱克伯格的注意力在不同的事業之間切換，比如創建全球加密貨幣但這個重大專案以失敗告終，或者讓每個人都加入元宇宙，他對Meta最大的搖錢樹Facebook的參與度也逐漸減少。
在個人生活中，朱克伯格熟練掌握了一系列技能後，又開始學習其他技能。他先是學會說一口流利的普通話，然後成為只吃自己宰殺動物的獵人。後來，他成了技術嫻熟的水翼艇玩家，現在他又開始練習綜合格鬥，在健身房裡與一些世界頂級格鬥選手切磋。過去，他把這些業餘愛好歸納為年度目標，其中有一年的年度目標是精心策劃的巡迴旅行，到全美各州居民的家中走訪——這個計劃看起來有點像是拉開總統競選計劃的序幕。
2019年，他採取了更明智的方式來制定自己的年度目標：解決Facebook的平台濫用問題。但到了 2020 年，他放棄了這個計劃。朱克伯格不再設定年度目標，他說，「是時候做些不同的事情了。」新冠疫情爆發後，他隱居在夏威夷的住所。到了2022年初，他的聲譽受到了嚴重損害，因為有舉報人嚴厲指控Facebook造成了廣泛的社會危害，此外iPhone的隱私設置調整將使Facebook損失幾十億美元的收入，一起即將展開的反壟斷訴訟有可能讓他的公司分崩離析。
他還有另一個副業，也是迄今為止最大的副業：建立一個虛擬實境平台。朱克伯格充滿熱情地投入其中，他上傳了自己戴著高配置頭顯或者嘗試觸覺手套和神經介面的影片——這些都是科幻小說中的產物。他變更了公司的名稱，為公司指明瞭未來主義的新方向——元宇宙，人們可以使用3D化身在這個虛擬世界裡進行互動。
當播客主持人羅根（Joe Rogan）問朱克伯格為什麼選擇涉足元宇宙時，他沒有回答。然後他接著說，身為Facebook的首席執行官，每天早上醒來就像「肚子上挨了一拳。」
由於新的副業看起來更像是逃避現實，朱克伯格投入的熱情沒有得到回應。許多消費者仍然不想購買Meta昂貴的頭顯設備，企業也不買帳。科技媒體嚴厲批評他的計劃，元宇宙已經耗資超過100億美元，幾乎沒有吸引追隨者的跡象。朱克伯格最大的希望是，蘋果公司通過推出VisionPro頭戴設備，將為這個領域注入活力，激發人們對使用虛擬實境技術的更大興趣。與此同時，Threads上線了，紮克伯格在這個網站上發佈帖子，掀起了一波熱潮。在Instagram上，他戴著頭顯的照片不見了，卻出現了Threads和綜合格鬥的截圖。
還有更緊迫的問題需要朱克伯格持續關注嗎？ 當然。但由於他控制著公司的投票權，包括Meta的董事會在內，沒有人能夠把他趕下首席執行官和董事長的寶座，也沒有人能對他難以預測的前進方向產生什麼影響。
倘若回頭來看紮朱克伯格出現的重大偏差，歷史可能會認為這是一代科技巨頭的通病，就像馬斯克一樣，他們經常被新奇的創新舉措和不切實際的願景所誘惑，而偏離了正軌。朱克伯格最好回到他2019年設定的目標，讓Facebook成為一個更安全、更有吸引力的社交和商業平台，而不是開創Threads這樣的大型新計劃。畢竟，Facebook一直是他的搖錢樹。相反，他似乎正在向世人展示，反覆無常地追逐潮流如何創造前所未有的財富——只要有一個絕妙的想法就行，其他時候大多以失敗告終。——Parmy Olso；譯 孟潔冰