奧巴馬（Barack Obama）和夫人米歇爾（Michelle）與Spotify的合作即將結束。

據了解談判情況的人士透露，這對前美國第一夫婦的製作公司Higher Ground將不會與這個音樂串流服務平台簽訂新合約。該公司正轉而與其他傳播平台洽談一筆價值數千萬美元的交易，堪稱Podcast節目行業中收益最可觀的交易之一。

上述知情人士稱，Higher Ground正與多位潛在合作夥伴談判，包括亞馬遜（Amazon）旗下的Audible以及iHeartMedia。該公司希望在未來幾週內選定一個新地方落腳。了解談判情況的三位消息人士稱，該公司已與包括Spotify在內的多間大型網絡平台進行了談判，但這間瑞典串流媒體龍頭拒絕發出要約。由於相關談判具有私密性，知情人士要求不在本報道中具名。

Higher Ground正尋求達成一筆交易，使其可以製作多部節目，並同時在多間平台上播放。這或許是iHeart感興趣的原因，因為其Podcast節目業務歷來不依靠排他策略。同時，這也是Spotify等一些潛在競購者退出的原因之一，因為一個廣泛發行的節目最終總會出現在他們的服務裡。為推廣自己的服務，Spotify和亞馬遜等公司一直追求獨家播放權。

奧巴馬夫婦願意各自出現在一個八集的節目裡，在一些競標者看來，這樣的「出場次數」不足以讓一筆規模堪比《SmartLess》、《Call Her Daddy》和《My Favorite Murder》等節目的交易具有合理性。上述這些節目每週播出，或者頻率接近每週，而Higher Ground以奧巴馬夫婦為主角的節目則是集數限定的系列節目。

Higher Ground在2019年與Spotify簽約，是奧巴馬夫婦卸任後開展的媒體業務。此後，該公司製作了一些Podcast節目，先是《米歇爾．奧巴馬Podcast》（The Michelle Obama Podcast），內容是這位前第一夫人與朋友和家人談論人際關係。Spotify表示，該節目是其2020年最受歡迎的五個Podcast節目之一。

Higher Ground與Spotify的合作關係是圍繞目前協議下的節目，也就是說，未來的協議針對新節目。

合作過程中，Higher Ground與Spotify還發生過摩擦。無論是《米歇爾．奧巴馬Podcast》，還是奧巴馬與音樂人布魯斯史普林斯汀（Bruce Springsteen）的談話節目《叛逆者：出生在美國》（Renegades: Born in the USA），都在該平台獨家首播，要等幾個月後才在其他平台上線。這種排他性正是Spotify向Higher Ground付費的原因，但這間製作公司發現，與一個平台綁定會限制節目的受眾規模。

關於這位前總統和前第一夫人在節目中亮相多少的問題，雙方也有分歧。Spotify希望這兩位世界頂級名人出現在更多的節目中，而Higher Ground則希望利用他們的節目為各種聲音提供一個平台。Higher Ground向Spotify推介過數十個節目，但只製作了五部。該公司在今年1月推出了《The Big Hit Show》，這是唯一一個沒有圍繞奧巴馬夫婦展開的節目。了解當前協議內容的消息人士稱，該公司還將在Spotify推出更多節目，直到今年秋季。

Spotify已斥資數億美元，與一些人氣最高的Podcast節目創作者開展獨家合作，其中包括Joe Rogan、Bill Simmons以及《Call Her Daddy》的主持Alex Cooper。該公司希望利用他們的明星效應，來擴大平台的受眾，同時通過廣告銷售來收回成本。但說到與毫無Podcast節目製作經驗的主流明星以及獲奧斯卡提名的電影製作人交易，Spotify卻不太成功。

Spotify的投資促使亞馬遜和SiriusXM分別投入數億美元與Podcast主持簽約，而奧巴馬夫婦正希望利用這個充滿泡沫的市場。不過，Spotify退出競標，至少讓奧巴馬夫婦少了一個潛在落腳處。──Ashley Carman、Lucas Shaw；譯 邵璐寧