TikTok正從Twitch的營運手冊中吸收戰術。
這款廣受歡迎的直播影片應用程式以對口型演唱和跳舞的短影片而聞名，它將於5月26日為其TikTok Live（TikTok直播）服務推出一個新的付費訂閱選項，粉絲支付月費後，可享受各種福利，包括觀賞他們最喜愛的創作者的內容。試行期間，該服務僅面向部分受邀的TikTok用戶，幾週後將向所有符合條件的用戶開放。
多年來，Twitch上的遊戲主播一直仰賴於這一訂閱模式賺錢，TikTok也將其看在眼裡。
Twitch屬於亞馬遜公司（Amazon）旗下，創立於2011年，伴隨《英雄聯盟》（League of Legends）、《要塞英雄》（Fortnite）等電子遊戲的成功而興起。它後來成為了各類直播的首選平台，目前最受歡迎的影片類別為「Just Chatting」（來聊天吧），主播對著成千上萬的粉絲說話，粉絲們通過打字來回應。此類影片後來也出現在了中國字節跳動旗下的TikTok上。
隨著直播成為增長最快的社交平台領域之一，這兩個應用程式間的競爭也越加白熱化。TikTok過去兩年一直在大舉投資直播內容，2020年以來，它已從Twitch挖走了十餘名員工，其中一些入職TikTok Live部門，擔任了創作者與公司之間的聯絡人。TikTok目前在官網列出了173個與「直播」相關的職位空缺，以及35個與「遊戲」相關的職位空缺。與此同時，Twitch面臨高層外流的窘境，該公司也在轉變戰略，探索如何通過逾百萬的日活躍主播來獲利。
路透社（Reuters）報道，TikTok也在大舉投資遊戲領域，並已開始測試為其平台納入遊戲。其中一些遊戲有望成為TikTok直播體驗的一部分，主播們可以聯機玩遊戲，將各自的觀眾聚合起來。但在平台上納入遊戲與Twitch所做的培育遊戲主播的文化和產業終歸是兩回事。
Imane Anys是Twitch頭號主播之一，又名Pokimane。
Twitch拒絕對TikTok的新付費服務發表評論。
創作者很難忽視TikTok的10億月活躍用戶的吸引力，在該平台上直播能輕鬆增加他們的粉絲數量。一些Twitch主播已開始同時在TikTok上直播，以吸引跨平台受眾。但TikTok Live目前仍缺乏一些重要的輔助功能，包括強大的直播管理功能和醒目的粉絲互動提醒。此外，Twitch主播可使用更多功能的PC設置來提升直播效果，而並非所有TikTok Live創作者都能使用PC直播。
BBJess未曾公開其全名，自2019年以來，她一直在TikTok上發佈跳舞和趣味迷因影片。最近，與Twitch的其他「Just Chatting」主播一樣，她也開始增加在TikTok上的直播量。
「遊戲內容很適合聚攏人氣，但互動直播才能讓人們不停花錢，」她說。
目前，Twitch在這方面處於領先地位。BBJess說她上個月收到TikTok的電子郵件，邀請她參與TikTok Live的付費訂閱試行計畫。她說其最賺錢的一場TikTok直播在3小時內賺了200美元。而在Twitch上直播同樣的時長，她能通過該平台的付費訂閱和粉絲打賞賺到2000至3000美元。過去也一直有創作者批評TikTok支付的酬勞過低。
「待TikTok明白要如何直接幫助更多創作者通過內容獲利後，創作者們一定會在該平台投入更多時間，並持續提供內容，」聯合人才經紀公司（United Talent Agency）的電競經紀人邁克．李（Mike Lee）說。
改變或許很快就會來到。在TikTok提供給彭博社的直播付費訂閱手冊中，該項目被定位為「一個新的獲利機會，讓您可以通過來自忠實粉絲始終在線的支持，每月獲得可預測的收入」。具體功能包括會員徽章、定製表情、會員專屬聊天服務等，這些都是Twitch上已有的功能。
TikTok拒絕透露具體訂閱費用。一位發言人表示，扣除應用程式商店抽佣後，創作者可與TikTok五五比例分享佣金。「該功能還處於早期試行階段，我們目前的重點是構建好產品，以及聽取一些頭號創作者的反饋，」發言人說。
Twitch也在採取措施來防止頭號主播流失。目前有51500名頭號主播通過Twitch Partners項目與該平台簽署了獨家協議，他們的付費粉絲每月最低需要支付5美元。一些主播迴避了此類排他性協議，並開始在TikTok上直播。
彭博社此前曾報導，Twitch已考慮在創作者薪酬結構改革中取消獨家條款。一名現職員工稱該平台已放鬆執行力度。
「取消獨家條款後，創作者們將能把他們已經發布在一個平台上的內容分享給TikTok上更廣泛的受眾，而不必侷限於遊戲直播觀眾，」聯合人才經紀公司的邁克．李說，「如此一來，Twitch主播將能打破框框，在TikTok上建設粉絲社區，同時，他們也毋須學習跳舞或精心編輯影片等新技能。」
在TikTok增強其功能前，Twitch仍會是首選的直播平台。BBJess選擇將其直播精力主要放在Twitch，她也一直在利用TikTok引導粉絲更進一步、在Twitch平台上觀看她的內容。她會「繼續建設我的Twitch，因為那裡是我的安全區」。──Cecilia D'Anastasio；譯 程璽