三藩市南部Linda Mar海灘，商業街上坐落著一間老式衝浪店，店面對著一英里長的新月形沙灘。櫥窗貼上一些品牌標籤，一些手持滑板的十幾歲男孩和頭髮花白的老年衝浪者在商店的過道穿梭。商店的網站上將商品分為「帥哥」和「美女」兩個類別。

隔壁店舖Traveler Surf Club & Coastal Outpost的氛圍更像是精品店而不是普通店舖，這裡照明和通風條件良好，有熱水淋浴，還有可供聚會的場地和存放衝浪板的儲存櫃，販賣的裝備也是傳統衝浪店基本沒有的：Vissla和Kassia+Surf等公司生產的衝浪衣，它們不含石化成分，由石灰石氯丁橡膠和可回收材料製成，一些衝浪板獲得Ecoboard認證，意味著它們是由無毒性和環保物料製成。

「我們想找一些美國製造、使用可回收物料並肩負強烈環保使命的品牌。」在加州馬里布（Malibu）的Traveler新分店與我見面時，該店的共同持有人、曾是專業長板運動員並擁有環境研究學位的科克斯（Julie Cox）與我說。科克斯和她的妻子穆雷（Rel Lavizzo-Mourey）以前做過設計和品牌營銷，兩人於2016年開設了第一間Traveler店。這間連鎖公司和它旗下的許多品牌共同帶動衝浪運動更具可持續性的潮流。