在一個印度電視廣告中，身穿白衣的人們正在已故「摯愛」的葬禮上哀悼。他們哀悼的對象是一部冰箱。「一部冰箱的用途是什麼？ 」這則廣告問道。此次宣傳旨在推廣即時雜貨品牌Dunzo，該品牌可在幾分鐘內將新鮮物品送貨上門。

印度在新型網購領域——快電商（quick commerce）的全球領導者角色正迅速崛起。Google、信實工業（Reliance Industries）和軟銀集團（SoftBank Group）等大型投資者已經向一些初創公司投資數十億美元，這些公司承諾在幾分鐘、而非幾小時或幾天內，將咖喱雞、貓糧或鬆脆的鷹嘴豆零食送達下單的消費者手上。它們依靠折扣和免費送貨吸引通過應用程式購物的客戶，然後在被稱為「幕後店」的社區倉庫輸入訂單，再利用演算法，讓司機在德里、孟買、班加羅爾等城市的擁擠道路上，選擇最快的路線送貨。

儘管網上售賣的雜貨僅佔印度所有雜貨零售額的2%，但它們是增長最快的商業領域之一，對於任何夢想稱霸電子商務的企業而言都是不可或缺的領域。在印度，食品和日用品─特別是適合即購即送的類別─佔每年1萬億美元零售支出的三分之二。這裡的初創公司押注快電商可以改變雜貨購買習慣，讓他們在這個過程中大賺一筆。