廣告行業的最大盛會在中斷兩年後重啟，迎來了新的重量級參與者——亞馬遜（Amazon）。

在一年一度的戛納國際創意節（Cannes Lions）上，這間電子商務巨頭在海灘上設立了「亞馬遜港」（Amazon Port）專屬展區，成為其有史以來在這項展會上最大規模的亮相，彰顯了行業關係對其業務的重要性已越來越大。

距離拉克羅瓦塞特濱海大道不遠的戛納海灘，通常是Google和Spotify等科技公司展示自己的地方，這裡白天提供日光浴躺椅和飲料，晚上舉辦DJ音樂會和舞會，以吸引潛在客戶了解廣告創意並建立業務聯絡。

今年2月，亞馬遜首次公布了廣告業務的收入，資料顯示，去年的這項收入超過310億美元。雖然亞馬遜自2019年以來的廣告收入增長了一倍多，但仍落後於Alphabet和Meta platform。

廣告支出的披露對行業而言是「意外時刻」，諮詢公司MediaLink的行政總裁卡桑（Michael Kassan）說，「這個行業從來都不是雙頭壟斷，而是由三方參與的馬戲表演。」

在「亞馬遜港」，來賓上午可以在濃縮咖啡吧喝到冰咖啡，晚上則可以喝到以Twitch遊戲串流媒體平台為主題的藍莓「表情」雞尾酒。他們邀請的演講嘉賓包括作家兼教授蓋伊（Roxane Gay），她主持了一個關於講故事的小組討論。6月22日晚，LCD Soundsystem樂隊舉辦了一場表演，為歷時一天的包括太極表演、可持續發展小組討論和創意營銷活動畫上了句號。

參加於法國里維埃拉舉辦的這項創意節標誌著亞馬遜的巨大轉變。短短五年前，亞馬遜的廣告業務還被稱為處於「新生」階段，在卡爾頓酒店（Carlton Hotel）租下一間套房就讓它引起了關注。

「多年來，我一直都是在戛納與亞馬遜會面，」全球最大廣告代理公司WPP的行政總裁裡德（Mark Read）說，「他們來這裡參與活動的規模超越以前，但我認為這反映了他們廣告業務的規模。」

儘管如此，海濱派對、免費贈品和液氮冰淇淋打消了人們對該行業未來的擔憂。疫情封鎖後，人們對復甦寄予厚望，但經濟前景的日益惡化為此蒙上陰影。

5月，Snap發布盈利預警導致社交媒體和廣告類股大幅下挫，因市場擔心全球經濟惡化會影響廣告銷售。

亞馬遜的廣告收入來自贊助廣告、展示廣告和影片廣告等不同渠道。該公司還將業務拓展到品牌廣告，與迪士尼和Pixar合作，為《光年正傳》（Lightyear）電影開展宣傳活動。本周，亞馬遜推出了一款旨在提供更完善廣告分析服務的新產品「Amazon Marketing Stream」。

「他們已經很出名了，」6月22日來到「亞馬遜港」參觀的WPP旗下廣告代理機構David的廣告文案特林卡納託（Luca Moura Trincanato）說，「它只是用來補充證明他們對廣告業務的投入有多大。」——Ivan Levingston；翻譯 王忠