Meta處境淒涼的原因有很多。今年這間公司的市值蒸發了三分之二，又在11月9日宣布裁員1.1萬人，旗下的Facebook、Instagram和WhatsApp在政治及社會影響力方面的壞消息令公司大受打擊。投資者對於Meta行政總裁朱克伯格（Mark Zuckerberg）將業務重點從社交平台轉向元宇宙的計劃一直心存疑慮，面對字節跳動旗下的TikTok等日漸崛起的競爭平台，更是憂心忡忡。還有宏觀經濟及網絡廣告市場所承受的壓力。

而在所有原因之外，還有一個最大的陰影：蘋果（Apple）私隱政策的調整動搖了定向廣告行業的根基。「Meta和許多科技公司都籠罩在這片覆蓋了整個經濟的巨大陰霾之下，並多少藉此掩蓋了一個現實——蘋果可能會造成最大的破壞，而且目前對定向廣告行業利潤空間的影響最大，」Insider Intelligence的高級分析師威倫斯（Max Willens）如此說道。Meta能否恢復元氣，在很大程度上取決於它能否找到辦法適應這一新環境。

長久以來，朱克伯格吸引廣告主的辦法都是向對方保證其廣告能在Facebook和Instagram接觸恰當的用戶。Meta一直利用收集得來的用戶資料幫助營銷人員找到符合具體特徵的用戶——譬如與廣告主現有的客戶有類似關鍵特徵的人—然後向這些用戶推銷具體產品。