約翰遜（Austin Johnsen）清楚知道，他過去幾年使用Facebook的時間不斷減少，但他和妻子直到最近才意識到，他們花在這個全球最大社交平台上的時間已經是少之又少。「我們在三年前結婚，但到現在仍未更新Facebook的感情狀況，現在依然顯示我們是約會中，」約翰遜說，「在以前Facebook當紅的時候，你一定會立即更新這些動態。」他住在三藩市灣區，從事科技業，早在2004年已加入Facebook。

現年38歲的約翰遜並沒有停止在網上分享重要的生活動態。他只是不再在Facebook上分享了。他會在Instagram發布孩子的照片，給密友和家人看，他通常使用蘋果（Apple）的iMessage聊天，在那裡他感覺更加親密和私隱度更高。「雖然那些功能還在，但Facebook感覺就像是一個死城，」約翰遜說，「網絡效應衰落的速度和崛起時一樣迅速。誰都不想成為那個強迫朋友和家人用回Facebook的怪人。」

Facebook的母公司Meta仍然是全球最大的社交平台公司，單是Facebook的每日活躍用戶就有19.3億，另外Instagram和WhatsApp也有數量龐大的用戶。但成立近20年的Facebook的每日活躍用戶量在假日季度首次出現萎縮，拖累其市值在之後幾星期縮水逾3000億美元，更加讓人感覺好景可能不再。Facebook一直面臨YouTube、Snapchat等長期對手的競爭，最近又受到一些新晉流行網站的衝擊，如TikTok、蘋果的iMessage和FaceTime，以及聊天平台Discord。還有一些最初看似不會構成直接競爭的通訊服務。