如果你記不清最近身邊有多少人發布了他們去看F1（一級方程式）賽車或Taylor Swift演唱會的照片，那麼你很可能並不孤單。根據在全球擁有Priority Pass和LoungeKey機場貴賓室的Collinson International Ltd.的最新研究報告，體育和音樂旅遊業正在以前所未有的速度增長，預計到2032年將成為價值高達1.5萬億美元的產業。

其中體育旅遊佔絕大多數。2023年體育旅遊的經濟價值為5647億美元，預計在未來八年內將飆升至1.33萬億美元。與此同時，音樂旅遊預計將另外貢獻138億美元的價值，是目前66億美元的兩倍多。

在7月29日發佈的報告中，Collinson對遊客的定義是為參加活動坐飛機的人，無論是國際活動還是國內活動。在接受調查的8537名來自17個國家的遊客中，超過五分之四（83%）的受訪者曾乘搭飛機去觀看體育賽事，71%的人在過去三年中或計劃在未來12個月內乘搭飛機觀看音樂會。

Collinson利用這些數據來模擬該行業的擴張情況，以及可能繼續擴張的趨勢——儘管舉辦了一些頗具歷史意義的活動，比如Taylor Swift的「The Eras Tour」演唱會或八年來首次允許觀眾入場觀看的夏季奧運會（目前正在巴黎舉行），預計該行業仍然將保持線性增長。

Taylor Swift在德國慕尼黑演出。 攝影：Thomas Niedermueller/Getty Images/Getty Images Europe

「人們越來越看重體驗，而非物質，」Collinson歐洲、中東和非洲地區總裁羅斯(Christopher Ross)說，「如果你去參加一場體育賽事或音樂盛會，體驗不僅是從你走進體育場館時才開始，還包括了規劃、旅行本身和興奮感。」

大約83%的受訪者出行是為了觀看足球比賽、籃球比賽、奧運會、F1賽事或網球賽——這是最受歡迎的五大體育賽事（從高到低依次排列）。羅斯表示，在串流媒體為粉絲創造了便利捷徑的時代，「成為全球粉絲的能力已經變得更加現實。」

調查顯示，足球吸引了69%的體育愛好者，這些人說他們最近出行去現場看過比賽，或者計劃在明年去現場觀看比賽。這包括了那些在卡塔爾觀看2022年世界杯的100多萬名球迷，但不包括那些計劃參與2026年下一屆世界杯的球迷。

與此同時，自從Netflix的系列紀錄片《Formula 1：極速求生》(Formula 1:Drive to Survive)在2019年首播以來，一級方程式賽車在年輕一代中的受歡迎程度不斷攀升。多達30%的一級方程式賽車迷認為，他們對這項運動的興趣歸功於該紀錄片。2023年，平均每個比賽周末的現場觀眾人數超過27萬，高於2019年的19.5萬人。

2023年11月，在F1拉斯維加斯大獎賽期間，阿爾法羅密歐的車手博塔斯(Valtteri Bottas)駕車駛過球體館。 攝影：Icon Sportswire/Getty Images/Icon Sportswire

不僅有越來越多的人對這項運動感興趣，而且票價也在不斷上漲。今年夏天在英國舉行的比賽中，「大看台」座位的票價已經高達600英鎊（約合765美元），而普通票的價格則從兩年前的每人約300英鎊上漲到400英鎊以上，這促使英國車手咸美頓(Lewis Hamilton)公開批評票價上漲。

在羅斯看來，這些門票只是體育旅遊經濟的一部分，此外還包括酒店住宿、餐廳用餐、計程車出行、商品和其他費用。Collinson的數據顯示，77%的遊客會在演唱會或比賽前一到兩天抵達，大約80%的遊客會在演唱會或比賽後停留一到三天。而體育旅客的花費是最高，51%的旅客每人每次旅行的機票和其他費用超過500美元，這還不包括賽事門票費用。

以2023年11月舉辦F1大獎賽的拉斯維加斯為例，這項賽事為拉斯維加斯帶來了15億美元的經濟效益，比三個月後舉行的超級碗還要高出50%。「這是一個更年輕的群體，」羅斯談到F1粉絲時說道，他們是最有可能在體育旅遊中增加額外開支的群體。「這似乎有違常理，因為你會認為他們的可支配收入較少，」羅斯補充道。

2024年巴黎奧運會上，三項英國鐵人運動員余力生在擁擠的人群前衝過終點線。 圖片來源：Nathan Laine/Bloomberg

這並不會削弱其他賽事的影響力。巴黎夏季奧運會雖然沒有達到預期的國際旅遊盛況，但仍然吸引了足夠多的遊客，並使Airbnb的預訂量比去年同期增長了133%。國際遊客預計將為酒店住宿、機票和賽事門票支付約5000美元的費用。Collinson指出，體育迷也願意在機場消費——這一點值得該公司關注。該公司的研究表明，一半以上的體育迷在機場的花費超過500美元；其中，年齡在25-34歲的遊客花費最高，三分之一的人在候機時的花費超過1000美元。

在音樂方面，Collinson提到了包括里約搖滾音樂節、Coachella音樂節、Taylor Swift的「The Eras Tour」演唱會在內的重要活動，這些都是旅遊業的驅動力。但是，「The Eras Tour」演唱會是前所未有的異常現象。根據聯合航空公司(United Airlines Holdings Inc.)的數據顯示，Taylor Swift的歌迷推動了演唱會期間飛往米蘭和慕尼黑等地的機票，銷售比上年同期增長45%。此外，這次巡迴演唱會還導致巴黎頂級酒店的預訂量增長，比率甚至超過了奧運會。

對於酒店業人士來說，現在的問題是如何抓住這趨勢獲利。萬豪國際(Marriott International)利用舉行「The Eras Tour」的機會，為其「旅享家常客計劃」吸引新會員，承諾會員有機會通過抽獎獲得免費門票。相比之下，從意大利到夏威夷擁有27間五星級度假村的Auberge Collection酒店集團(Auberge Resorts Collection)正在與梅斯特斯-平治合作，從10月份開始打造新的系列音樂會，目前已有凱特·赫德森(Kate Hudson)、瑪倫·莫里斯(Maren Morris)和黎安·萊姆斯(LeAnn Rimes)參加了現場表演。而在田納西州標誌性的黑莓農場酒店(Blackberry Farm Resort)，現場音樂廳將在未來幾個月舉辦凱西·瑪絲葛蕾(Kacey Musgraves)、Emmylou and Friends和諾亞·卡漢(Noah Kahan)的表演，普通門票價格通常為每人1000美元起。

在意大利艾米利亞-羅馬涅舉行的F1大獎賽上，看台上擠滿了車迷。 攝影：Peter Fox/Getty Images/Formula 1

——譯 孟潔冰