一群學生正在HBS麥科勒姆樓（McCollum Hall）的教室裡等著和埃爾伯斯（Anita Elberse）自拍合照。他們剛剛完成埃爾伯斯在這裡開設的高管教育課程，這個課程備受追捧。儘管在最近這批畢業生中有不少大名鼎鼎的人物，比如偶像級滑雪名將希夫林（Mikaela Shiffrin）、前《每日秀》喜劇明星伍德（Roy Wood Jr.）、國際足協世界盃冠軍球員馬達（Juan Mata）等，但顯然埃爾伯斯是這所校園裡更大的名星。「她現在是一位非常受歡迎的女士，」一名學生在調整姿勢角度拍完自拍合照後說道。

作為一位穿Nike品牌的市場行銷學者，埃爾伯斯在HBS開設的《娛樂、媒體及體育商務》課程最為著名。這門課的學生們在Instagram和LinkedIn上的分享，會帶上#BEMS標籤。這門為期四天、學費高達12000美元的課程是面向校外專業人士的一門選修課，現已成為這所學院的重磅課程。埃爾伯斯的案例研究經常像專輯投放一樣在社交媒體上發布，從碧咸（David Beckham）的品牌管理到Beyoncé的音樂發布策略都有。這也是為什麼像Channing Tatum和LL Cool J這樣的名人，以及荷里活和麥迪遜大道的高層們會對這門課程趨之若鶩的原因，他們也希望能締造出下一個名人商業帝國。

埃爾伯斯剛剛完成了這期課程的最後幾堂課，其中一堂講的是新時代文化標本——YouTube巨星MrBeast。埃爾伯斯並不太擅長形象管理，她不讓我旁聽她的課程，不過她還是拍了影片以供剪輯宣傳片之用。在她2023年3月對MrBeast的案例研究中，她展現了對LL Cool J這個上億美元內容機器的分析路數，其分析涵蓋了他的財務狀況，重點強調其作為一種病毒式傳播的商業模式，配得上她所謂的「哈佛待遇」。另外她還引述了MrBeast母親Sue所說過的話。「我們要讓關心他人的舉動看上去很酷，」蘇在談到她兒子的慈善行動時說。