第二次世界大戰期間，大量女性加入勞動大軍，沒有時間洗尿布，與此同時，一次性紙尿片在美國出現了，很快就成為了一種日常必需品，幾十年來，它一直是消費品企業龍頭可靠的增長來源。近年來，隨著美國人口的出生率陷入停滯，這個年產值達到59億美元、長期以來幾乎被視為獲利保證的行業，發展前景蒙上了一層陰影。

對於生產幫寶適和Luvs的寶潔公司（Procter & Gamble），以及好奇紙尿片的製造商金佰利（Kimberly-Clark）這兩大紙尿片龍頭來說，美國新出現的生育低潮是一個前所未有的問題。更糟糕的是，自疫情以來，嬰兒護理用品的價格大幅上漲——消費者研究機構希爾卡納（Circana）的資料顯示，從2019年到2023年，一包紙尿片的零售價上漲了35％，這迫使一些父母減少消費。他們的應對措施包括改用可重複使用的產品，或者提早如廁訓練，甚至減少給換紙尿片的次數。這些變化讓企業嘗試各種策略來促進銷售，包括為年齡較大的孩子開發紙尿片，並說服父母讓孩子穿更長時間的夜用紙尿片。

「我認為我們從未見過出生率下降的情況，從未見過這樣的通貨膨脹水平，」加拿大皇家銀行資本市場公司的分析師莫迪（Nik Modi）說。「價格漲幅如此之大，我們進入了未知的領域。」