今年早些時候，在印度西部城市艾哈邁達巴德納倫（Ahmedabad）的莫迪體育場（Narendra Modi Stadium）內人潮湧動。音響中傳出電子音樂的節拍，警察的口哨聲此起彼伏。隨著十萬多名觀眾就座，多位荷里活明星接連出現在場地上，表演賽前舞蹈。隨後，一串煙花飛越人群頭頂，標誌著印度超級板球聯賽（Indian Premier League，下稱「IPL」）第16賽季的首場比賽正式開始：。

「IPL是個節日，」球迷蒂瓦里（Rajat Tiwari）說。他前來觀看衛冕冠軍的古吉拉特邦泰坦隊（Gujarat Titans）和同樣實力強大的清奈超級王者隊（Chennai Super Kings）的對決。20多歲的蒂瓦里是一名市場營銷經理，他一罐接一罐地喝著Predator能量飲料。印度有無數像他這樣的人，許多都是不斷增長的中產專業人士，在他們的幫助下，IPL成為了全球最賺錢的體育賽事之一。他沉浸在比賽的氣氛中，一位熱情洋溢的廣播主持帶領全場觀眾高喊口號。在比賽暫停時，喇叭聲響徹看台。當超級王者隊的英國籍擊球手阿里（Moeen Ali）似乎被泰坦隊接殺出局時，比賽中止，體育場的音響播放了一段砰砰的心跳音效，示意場外工作人員正在查看比賽錄像。一陣緊張的時刻之後，古吉拉特邦泰坦隊的球迷爆發出歡呼：阿里真的出局了。

IPL自2008年創立以來，將美式營銷與荷里活的華麗場面，以及印度龐大的人口結合在一起，將一項長期以來在財務上表現不佳的運動變成了商業巨擘。儘管賽季僅僅在每年春季持續八周，但直至2027年的IPL賽事轉播權的競標中，總計的中標金額高達62億美元。每場比賽約1510萬美元，超過了英超聯賽，僅略低於轉播機構為美國的職業橄欖球大聯盟（National Football League，下稱「NFL」）每場比賽支付的1700萬美元。