Subaru花費數十年時間建立了LGBTQ＋友善的企業形象。1990年代，它在美國推出了一則為女同性戀而設的廣告。公司後來因員工平等政策而贏得讚譽，包括為同性關係中的美國員工提供家庭伴侶福利——直到十多年後的2015年，美國最高法院才決定保障婚姻權利平等。但是，日本（這間汽車製造商的本土市場）仍不允許同性婚姻，Subaru在當地的做法仍差距甚大——直到去年。

去年4月，這間出產富士Forester SUV等車型的製造商修改了在日本的公司福利政策，以涵蓋員工的同性伴侶。隨著這一改變，Subaru加入了越來越多公司的行列——它們在政府不作為的情況下，更努力地促進平等。Subaru拒絕評論其LGBTQ＋相關政策的演變。任天堂（Nintendo）、日本樂天（Rakuten）、索尼（Sony）和豐田（Toyota）等藍籌股公司都為日本員工的同性伴侶提供福利；幾乎每個經濟領域都有一些大企業推行平等政策，從即食麵製造商日清食品（Nissin Foods Holdings）到便利店營運商全家便利商店（FamilyMart），再到煙草龍頭日本煙草（Japan Tobacco）和保險龍頭損保（Sompo Holdings）。

損保的LGBTQ＋政策吸引了今雅美（Masato Ima）。今雅美目前就職於損保日本保險公司的人力資源部門，並擁有非二元性別身份，使用they/them作為人稱代詞（pronoun）。在受到前僱主（一間大銀行的子公司）警告不要公開其非二元性別之後，今雅美於2019年加入損保。今雅美表示，損保「允許員工自由表達自我」。「我們希望員工能夠充分發揮他們的能力。」損保還作出了一些改變，以挖掘LGBTQ＋消費者的需求。公司於2018年修改了汽車保險產品，將同性伴侶涵蓋在內，並於2019年對事故和火災保險產品作出同樣修改。