為了賺大學學費，22歲的麥凱（Alyssa McKay）曾經在俄勒岡州波特蘭一間乳酪雪糕店兼職，當時她賺的只是最低工資。現在，通過向她的900萬TikTok粉絲推 薦Coach等奢侈品牌，以及Netflix和亞馬遜（Amazon）Prime Video等串流平台，麥凱的年收入超過10萬美元。她的粉絲是那些絕對不會使用Facebook的青春期和更年幼的女孩。「TikTok徹底改變了我的生活，」她說。

TikTok是2021年下載次數最多的應用程式，全球用戶超過10億，他們會用智能電話觀看這個平台的短片。根據研究機構Data.ai的數據，TikTok的規模仍然比Meta的Facebook 和Instagram小，但它的美國用戶每月平均使用時間大約為29個小時，超過了Facebook（16小時）和Instagram（8小時）之和。

雖然TikTok多年來一直被視為讓麥凱這樣的創作者累積大量受眾的平台，但直到現在，它才開始將人氣變成生意，與矽谷的社交平台一較高下。TikTok大部分收入將來自廣告，但它也在涉足音樂發行、遊戲發行和Twitch訂閱。此外，它亦正追隨其中國母公司字節跳動，進軍電商領域，並已取得重大進展，使其可與亞馬遜（Amazon）展開更直接的競爭。