Facebook和Instagram據說正在研究如何讓使用者在個人資料上顯示非同質化代幣（NFT），同時也在研究如何建立一個市場，讓使用者買賣這些數碼藝術品和收藏品。英國《金融時報》上週剛公佈這一消息，Twitter就推出了其首個NFT整合版，支援使用者將NFT用作個人資料圖片。

這對這些社交平台龍頭來說是一個重大改變。目前它們主要的賺錢方式是完全控制使用者發佈在平台上的資料，利用這些資料提高使用者參與度，推動目標廣告投放。不同於遍佈大多數社交平台世界的圖片、影片和文字，NFT是數碼資產，遊離於社交平台之外，存在於不受任何個人或組織控制的區塊鏈資料庫裡。

Twitter的NFT頭像功能允許使用者將自己的帳戶與加密錢包（用於管理加密貨幣和其他數字資產的區塊鏈應用程式）相連。然後，Twitter會確認使用者的錢包中有一個特定的NFT，再將那個NFT顯示在一個特殊的六邊形邊框中，作為合法所有權的證明。

對於NFT持有者來說，NFT對社交平台開放為他們提供了一個加密資產的增值機會，讓他們既有了一種炫耀自己擁有物的新方式，也會接觸現有加密貨幣使用者之外更多的用戶。

對於社交平台公司來說，成本和收益是個微妙的平衡：放棄對使用者數碼資產的部分控制權，換來一個留住甚至俘獲更多迷戀NFT的客戶芳心的機會。如若不然，這些客戶可能會流失到對加密資產更友好的新平台上去。

透過開設一個NFT市場，Facebook和Instagram的母公司Meta Platforms可能也希望充分利用這個市場自身不斷增長的價值（據估計超過400億美元）。買賣數碼資產目前是很複雜的交易，需要潛在參與者經由多個平台操作，存在交易失敗和欺詐的風險。至少原則上，Meta可以為數十億使用者提供一個簡單直觀的數碼資產市場——此舉可能相當賺錢，特別是如果它可以透過自己的交易和支付處理平台來執行一切。

這些佔主導地位的社交平台公司可能還有一個更遠大的抱負，那就是希望左右網際網絡的演變，使之對自己有利。

在網際網絡研發和設計的世界最近掀起了一場運動──在區塊鏈上儲存使用者資料，並使任何數碼平台免費訪問這些資料。斷言這個Web3概念是否會流行起來，現在還為時過早，還存在很多懷疑的理由。但如果真的流行起來，可能會威脅到現有社交平台平台的主導地位，因為掌握使用者專有資料是它們的經濟命脈。

如果使用者的大部分資料都放在個人加密錢包裡，而這個錢包又可以從一個平台攜帶到另一個平台，那這個虛擬世界就很難被少數幾間社交平台龍頭所主導。例如，假如Twitter出現了一個更好用或更好玩的競爭對手，使用者可以將加密錢包連到新平台上，然後將所有資料轉移過去。可以把它想像成類似於把現金放實體錢包裡。你正在一個水果攤檔前挑水果，新攤販出現了，如果他的水果品質更好或價格更低，你可能會直接走過去，並與他做生意。

預測到這種轉變的Meta和Twitter可能會試圖左右技術的發展，以保持使用者的參與度。舉個例子，如果Meta構建了最易訪問且易於使用的NFT購買介面，許多人可能會選擇在那裡進行交易，而不是尋找其他市場。此外，推動Meta當前廣告業務的資料還能幫助該公司找出最令使用者趨之若鶩的NFT。

即便如此，這些平台正在構建NFT整合功能意味著網絡世界的某些方面已經開始發生變化。

對於網際網絡會在多大程度上圍繞個人資料和其他數字資產所有權進行重新調整，依然尚無定論，但社交平台公司對待這種可能性的認真態度表明，這個方向存在很大的市場壓力。而這很可能意味著即使是社交平台龍頭也不得不行動，好讓NFT這樣的數碼資產比過去它們處理的其他使用者資料更加便攜。──Scott Duke Kominers；譯：簡遠

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