作為一個長期以來將平衡的生活方式與良好治理置於經濟利益之上的國家，不丹（Bhutan）正在開展一項前所未有的舉措：為更多獨立的、注重成本的遊客敞開大門，以緊急挽救其風雨飄搖的經濟。

現任首相托傑（Tshering Tobgay）在其所屬的人民民主黨2023年11月的競選宣言中，形容不丹的經濟已「瀕臨崩潰」，並指出過去五年平均經濟增長率僅1.7％。受此影響，不丹青年失業率居高不下，外匯儲備持續萎縮。旅遊業被視為扭轉局勢的關鍵抓手。

2023年，不丹接待了10.3萬名遊客，僅達到疫情前2019年創記錄數字的三分之二。新目標是盡快使每年的遊客規模恢復至30萬以上，同時吸引更為多元的消費群體。不丹期望至少一半遊客來自亞洲以外，尤其是美國、歐洲及澳洲。在2020年，即新冠封鎖前的最後一年，印度遊客佔總到訪人數的73％以上。