上個月韓國女團Blackpink的成員Lisa在《名利場》的視頻上，分享了她對中國公司泡泡瑪特玩具的痴迷。

「我太上頭了，錢好像都花在這上面了，」她笑著拆開泡泡瑪特的PUCKY喵喵不倒翁系列盲盒。「我哪兒的泡泡瑪特都去。我飛到紐約，就會去找泡泡瑪特。巴黎也是，哪兒的都去。有點像尋寶。」

搶購泡泡瑪特潮玩的人不只是Lisa。今年這間總部位於北京的公司，已經從中國Z世代的寵兒，變成了全球大愛。美國和澳州的粉絲們排隊好幾個小時，有時甚至是大半夜，等待新品發布。巴黎、米蘭和紐約等城市的泡泡瑪特門店不斷湧現。

泡泡瑪特潮玩的火爆，使其成為中國最炙手可熱的成長型公司，截至12月20日今年股價已上漲366%，擊敗了MSCI中國指數的大多數成份股，還打敗了華特迪士尼以及Hello Kitty的母公司三麗鷗株式會社等全球同行。泡泡瑪特第三季度國內銷售額同比至少增長了55%，海外銷售增長超過400%。

摩根士丹利分析師Dustin Wei等人在報告中寫道，泡泡瑪特可能是第一個通過知識產權、設計和產品而非定價吸引消費者，並在全球取得重大成功的本土消費品牌。他還表示，泡泡瑪特正在形成全球品牌。

盲盒娃娃的起售價通常為69元，大號限量版玩具的售價可高達幾千元。中國的應用程序和東南亞電子商務平台上的灰色市場也很活躍，熱門稀缺玩偶能比原價高幾倍。

花旗預計，隨著該公司業務向北美和歐洲擴張，明年泡泡瑪特的全球營收料將佔到公司總銷售額的一半。截至6月30日，該公司在海外擁有92家實體店和160多台自動販賣機。

泡泡瑪特沒有回覆彭博的置評請求。