隨著元宇宙大受歡迎，Web3開始被更多地提及，Web3引領的虛擬經濟亦迎來快速增長期。

根據巴黎銀行旗下的虛擬經濟研究機構的預測，2021年全球已有25億人參與虛擬經濟。普華永道預計，全球元宇宙市場在2030年將貢獻1.5萬億美元。市場研究和顧問公司Emergen Research則預測稱，全球NFT市場規模將在2030年達到1300億美元，全球數字人市場規模將達到5276億美元。

隨著網際網絡流量紅利逐漸消失，簡單的流量思維已經難以為繼，營銷擊穿市場的難度變得不斷增大。面臨新一代網際網絡浪潮，企業陸續開始嘗試使用Web3.0的方式進行營銷。Facebook將公司名稱更改為Meta，可口可樂透過VeVe平台以盲盒形式發佈節日雪花球NFT，Gucci也推出了虛擬貨架、NFT數碼藏品、虛擬遊戲等產品，越來越多的品牌在Web3的虛擬空間裡構建與使用者的對話渠道。

「隨著元宇宙、電子角色等Web3基建出現，品牌營銷有了更多想像空間。」百度集團品牌負責人曹語馨說。百度移動生態事業群組市場部總經理尹英利同時稱，78%企業開始嘗試或者正在考慮Web3的營銷方式，Web3.0已經成為一道品牌營銷必答題。

網際網絡經歷過以門戶、BBS為代表的Web1.0階段，以及以各類APP為代表的Web2.0時代後，現已進化至以去中心化為特點的Web3階段。由於Web3時代在本質上需要對過去的內容生產、經濟系統、使用者體驗以及實體世界內容等進行大量的改造，這意味著這一趨勢的大變革之中，使用者行為將發生顯著變化，也將催生出品牌營銷的新機遇。

短期來看，電子角色、NFT、元宇宙已經成為Web3下衍生出的三大基礎設施。其中，電子角色是參與Web3.0互動的虛擬化身，NFT是支撐Web3.0經濟體系的核心要素，元宇宙則是開放的Web3.0空間，三大虛擬世界裡的基建分別對應了現實世界中的「人、貨、場」。

相較於研發直接和消費者互動的「前端」，百度正在推出能夠支撐Web3的「後端」，即從底層技術到產品、再到標準化解決方案的基礎設施。曹語馨稱，百度大模型、雲端運算、邊緣運算等AI技術是能夠實現基建建設的底層核心能力。百度現已發佈了首個國產元宇宙產品希壤和多款電子角色，百度超級鏈也已入局NFT數字藏品。

「有78%品牌開始嘗試或者正在考慮Web3的營銷方式，」在尹英利看來，AI將成為營銷的全新基建和媒介，幫助品牌搶佔Web3時代的第一波紅利。譬如元宇宙、AR、VR將帶來全新的互動場景，AIGC帶來的內容生產革命提升了連結使用者的效能，而數字人將作為品牌先行試水元宇宙的切入口和紐帶。

根據《2022虛擬人產業研究報告》資料，到2030年，國內電子角色的整體市場規模將達到3095億元。「未來每個品牌也許都將擁有數碼孿生世界的人格化分身，實現代言人自由，」他稱，作為品牌營銷的新生產力，百度的電子角色現分為演藝型電子角色和服務型電子角色，在金融、政務、廣播電視、航天等領域實現多場景落地。

然而，挑戰猶存。Web 3的發展也存在不同意見，譬如TeslaCEO馬斯克曾表示「沒人想把螢幕整天綁臉上」。目前Web3處於「技術萌芽」的初期形態，Web 3軟硬件、網絡、應用程式的終局仍不清晰。同時，Web 3的發展也存在著底層技術尚未成熟，去中心化網絡對於任務處理不佳，對開發者、使用者和企業的普及難度大、落地應用場景範圍遠不及Web 2.0等難點。

此外，雖然Web3擁有強勁的營銷驅動力，但是行業內並非盲目樂觀，品牌營銷如何答好Web3這道必答題，還需要行業夥伴共同探索。百度稱，其已啟動第五屆AI營銷創想季，同時發起Web3夥伴計畫，共同探索Web3的創新打法和營銷趨勢。尹英利說，「消費者可能在未來世界等你，Web3來了，別做局外人。」──馬珊珊