2017年，蘋果公司（Apple）推出iPhone X，其意義遠不止於引入面部識別技術和流暢的全面屏設計，更在於成功開創了一個全新的智能手機品類：定價1000美元的高端機型。 

在隨後的八年中，這一價格基準幾乎未曾動搖。儘管面臨通脹壓力並經過了持續的技術升級，iPhone 17 Pro的起售價定為1099美元，僅上升了100美元。而入門款iPhone的定價為799美元，也僅較2017年同級別機型高出100美元。

在本周iPhone 17系列亮相之前，部分分析師曾預測其價格將大幅上升，尤其是在總統特朗普計劃對中國進口商品加征關稅的背景下。然而蘋果的實際定價策略卻顯得十分克制：儘管Pro機型從999美元加至1099美元，但蘋果通過將起步存儲容量翻倍提升至256GB，有效緩解了漲價帶來的衝擊。 

作為取代iPhone 16 Plus的新款iPhone Air同樣上調了100美元至999美元。儘管消費者此前已為關稅可能引發的價格飆升做好了準備，甚至有人在今年早些時候搶購舊款以規避潛在稅費，但最終的加價幅度仍顯得較為溫和。 

但這種價格克制並非長久之計。蘋果不太可能無限制地自我消化關稅成本，即便將iPhone生產線從中國和印度轉移，也無法從根本上解決成本上升的難題。該公司已然釋放出下一個信號：2000美元iPhone的時代即將到來。 

今年推出的iPhone 17 Pro Max首次加入了2TB存儲版本的選項，定價為1999美元。這標誌著iPhone價格首次逼近2000美元大關。而蘋果之所以敢定下這一價位，必然是確信其客戶中有相當一部分人願意為此買單。

蘋果iPhone Air。攝影：David Paul Morris/Bloomberg

這一趨勢已顯而易見。蘋果的首部可摺疊iPhone預計將於明年問世，其功能將直接對準三星（Samsung）和Alphabet旗下Google公司的同類產品。目前，三星和Google的可摺疊機型根據配置不同，售價區間介於1799美元至2419美元。 

考慮到單屏版iPhone Air售價已達999美元，且未來可摺疊機型將與其共用大量零部件，可摺疊機型版本的基礎售價預計至少是其兩倍，而這還未包含存儲升級、保護殼及其他配件可能帶來的額外費用。 

蘋果公司行政總裁庫克已向華爾街表示，他相信iPhone用戶願意為此付出更高價格。 

「使用者樂於在他們的預算範圍內，為獲得該品類中最優秀的產品而適度提高開支，」庫克在2023年財報電話會議中談到，並強調iPhone已成為人們生活中「不可或缺」的一部分。他指出，如今消費者普遍使用iPhone進行支付、操控智能家居設備、管理個人健康及儲存銀行資料。 

放眼更遠的未來，蘋果已在研發20周年紀念機型「iPhone 20」，並預計該產品將帶來堪比當年iPhone X的重大革新。正如iPhone X曾奠定1000美元機型的標準，iPhone 20或許將為智能手機價位顯著提升的新常態奠定全新標準。——譯 逸思