華納兄弟（Warner Bros.）舉辦的一場私人派對上，四月末的最後一縷陽光斟滿拉斯維加斯凱撒宮酒店的Mr Chow餐廳，陽光不止一次像聚光燈一樣，照射在始終面帶笑容的羅比（Margot Robbie）身上，彷彿是電影公司公關的悉心安排。來自電影公司和玩具公司的管理層將這位金髮女郎團團圍住，她在嘉域（GretaGerwig）執導的電影《Barbie芭比》中飾演女主角，該片將於7月21日在美國上映。華納兄弟探索（Warner Bros. Discovery）行政總裁扎斯拉夫（David Zaslav）頭戴芭比棒球帽，左右穿插過人群，來到羅比身邊與她自拍。過了不久，羅比和嘉域爬上吧台，激起全場熱烈掌聲。羅比稱《Barbie芭比》是一部傑作、一個奇跡，並稱正是這樣一部電影讓芭比躍身娛樂圈。對於遠在400公里外加利福尼亞州埃爾塞貢多的美泰公司（Mattel）高層而言，這也是值得慶祝的時刻。2018年以來，他們一直在執行由行政總裁兼董事長克雷茲（Ynon Kreiz）制定的商業策略，向大部分荷里活電影工作室授權公司的知識產權（IP），以扭轉近年玩具急挫的銷售業績。這是一部以芭比娃娃為題材的喜劇電影，涉及女權主義，被美國電影分級制度評級為13歲以下兒童不宜單獨觀看（PG-13）。這將是克雷茲的「IP策略」下的首部電影，也是最具影響力的一部。芭比娃娃是美泰皇冠上的明珠，佔其50億美元年銷售額的三分之一。

雖然IP電影的市場套路現已非常成熟，但《Barbie芭比》仍有很多投資風險。它可能會受到懷舊成年人的追捧，卻無法贏得五歲兒童的青睞。電影票房可能不似預期，這將損害華納兄弟的利益，後者獨自承擔1億美元的電影製作預算中的絕大部分開支，同時也會驚動到其他14部美泰電影的共同投資者或潛在投資者。這部電影旨在扭轉公司銷售業績，但效果有可能適得其反。64年的芭比玩具史中，她曾是數十部電視節目、劇集、電子遊戲和書本的代言人，她從未現身於大螢幕。這並不是因為美泰沒有意識到其中潛在利益，而是它的潛在風險可能為美泰帶來財政災難。

芭比最初是作為一種對女孩具有特殊個人意義的玩具而誕生，它是一個成年女性樣本，扮演女孩未來生活的想像。芭比問世時，女孩所處的現實世界缺乏女性榜樣，芭比以其出眾的外貌且飛黃騰達的形象填補這一文化真空。她迅速成為一個偶像和一名受爭議的「人物」。美泰研究顯示，芭比娃娃的知名度可與英王或美國總統媲美。過去高層擔心，一部芭比電影可能會引起負面反應，從而削弱這一公司旗下最大品牌的吸引力。此外，鮮有以女性為目標受眾的大製作。據行業追蹤機構BoxOfficePro的羅賓斯（Shawn Robbins）估計，不低於1億美元預算的大製作，像《芭比》這樣的電影只佔大約6%。