2021年，當疫情肆虐時，荷里活談論的話題是「爆谷計劃」。那是華納傳媒（當時隸屬美國電話電報公司）的一項策略：同時在影院和HBO Max串流媒體服務上發布其所有電影。雖然諾蘭（Christopher Nolan）和維倫紐夫（Denis Villeneuve）等電影製作人對華納此做法不屑一顧，加上這個做法和新冠並不是影院業務受挫的唯一原因，但「爆谷計劃」對娛樂業來說是一個開創性的時刻，因為娛樂業如今面對的是這樣的現實：人們更願意安坐家中觀影。相比去電影院，在家看電影花費的時間、金錢和精力都較少，一些觀眾亦表示體驗大致相同。

這種在家觀影的習慣對電影公司來說很棘手。即使疫情在2022年有所緩解，全年75億美元的北美票房收入仍比疫情前水平低了約三分之一，重創大型連鎖影院，如AMC Entertainment Holdings（正不顧一切地求生，甚至購買了一個金礦的股份）和Regal的母公司Cineworld Group（已申請破產）。

但製片公司老闆們的禱告可能在2023年成真，因為現在電影在院線上映後，需經歷很長時間才會進入網絡或有線電視平台。今年電影業預計將迎來一個強勁的開端，上映的新片包括：《蟻俠與黃蜂女:量子狂潮》（Ant-Man and the Wasp: Quantumania）（故事發生在迪士尼的漫威超級英雄宇宙中）；《龍與地下城：盜亦有道》（Dungeons & Dragons: Honor Among Thieves）（由孩之寶公司的桌面遊戲改編，全球累積有5000萬人玩家）；以及Lions Gate Entertainment推出的第四部John Wick系列電影《殺神John Wick 4》。低成本電影可能意想不到的好賣，例如環球影業的《白粉熊》（Cocaine Bear）在11月發布預告片後隨即爆紅，派拉蒙影業在9月上映的《微笑》（Smile）也是如此，該片耗資1700萬美元，但影院票房超過2億美元。