服裝業因水資源浪費而惡名遠揚。目前，最大服裝品牌之一正利用一種更嚴謹的方法來解決其供應鏈遙距的節水問題。由於牛仔褲生產過程中用水需求巨大，美國百年老牌牛仔褲製造商Levi Strauss & Co.（Levi's）比大多數公司都更迫切需要去解決缺水問題。從棉田到工廠再到衣櫥，生產一條牛仔褲要消耗多達3800升水。作為面向消費者的品牌，這可不是什麼好的形象。

Levi's公司總部位於三藩市，於1873年發明牛仔褲。它也是被稱為「情境水目標」（contextual water targets）的節水方法的先驅者。這種方法也是廣泛節水措施的一部分，其原理是在水資源豐富的地方節約一升水，重要程度低於在缺水的地方節約一升水。這意味著，Levi's必須比在美國工廠更嚴格地限制其埃及工廠的用水，儘管在美國節水可能更容易。

世界各地都出現了水資源短缺。科羅拉多河在逐漸乾涸，今年1月中國雲南省出現了降雨量驟減，科學家預計今夏歐洲將再次發生毀滅性的乾旱。聯合國表示，隨著全球變暖和人口增長，預計從現在算起的七年後，全球就將缺失40％的水資源。