三星電子已開始在印度組裝手機──包括屏幕摺疊機型、以及最新款旗艦手機Galaxy S23，重新聚焦這個重要的增長市場。此前，該公司在印度市場的銷量已被中國設備蠶食。

三星電子印度移動業務負責人普蘭（Raju Pullan）2月6日接受採訪時表示，他們以前在這個全球第二大智能手機市場的銷售模式，是進口部分高級摺疊型手機，但目前則是在印度本地組裝全系列機型。

普蘭指：「（以上舉動）亦建基於我們拓展印度市場的堅定承諾。」他對本地組裝的旗艦設備定價會否低於進口產品不予置評。

在印度市場，消費者抱有較強的成本意識，作為全球智能手機領軍者的三星電子面臨與中國對手的激烈競爭。研究公司Canalys的數據顯示，2022年，中國的小米是印度最大的智能手機供應商，市場佔有率為20%；三星緊隨其後，佔19%。

多年來，得益於低價、大容量電池，以及依靠板球和寶萊塢（Bollywood）的營銷閃電戰，中國設備製造商的銷量超過了三星電子。

普蘭指，儘管速度緩慢，但三星正逐漸追回市場份額──該公司發表了更多經濟實惠的產品，與銀行聯名提供信用卡服務，並推出消費者信貸計劃，由此在2022年實現了10億美元的設備銷售額。

和競爭對手蘋果一樣，三星電子也參與了印度總理莫迪（Narendra Modi）旨在將印度變成出口大國的製造業發展計劃。不過，三星還難以從莫迪政府獲得它夢寐以求的某些財政誘因，儘管蘋果供應商富士康科技集團（Foxconn Technology Group）等製造商已經如願以償。

普蘭說，上周發布、與iPhone抗衡的最新Galaxy S23系列機型，在發布後24小時就斬獲了印度國內近14萬部的訂單，總值約140億盧比（1.69億美元）。這是三星上一代Galaxy手機發布首日訂單量的兩倍。

普蘭說，三星將增加銷售Galaxy系列手機的門市數量，並加大銷售和營銷投資，但並未透露細節。三星智能手機業務總裁盧泰文（TM Roh）去年12月接受採訪時指，三星已經建立了一個針對印度市場的移動研究中心，並在印度建設生產基地

盧泰文表示：「印度是我們想奪回的重要市場。」──Sankalp Phartiyal；譯 王忠