古爾登（Bjorn Gulden）肩負著將Adidas從一系列危機中拯救出來的任務，當然不能期望有太長的蜜月期。在擔任競爭對手Puma的行政總裁九年後，古爾登對運動鞋業務有一定了解。但Adidas面臨的遠非一般問題。他的早期挑戰之一，就是證明這家德國公司即使沒有與饒舌歌手兼設計師Ye（原名Kanye West）合作，也能蓬勃發展。Adidas曾冒險地依賴Ye和他的高價Yeezy系列運動鞋，然後在這位名人發表一連串的冒犯性言論後，Adidas切斷了與他的聯繫。再者，中國消費者正更多地購買本地品牌，古爾登還需要贏得他們的喜愛。最重要的是，他必須重振Adidas的創造力，即使摒棄變幻莫測的外界幫助，仍舊能可靠地大量生產新的熱銷運動鞋和服裝。――Tim Loh