生於2006年的劉羽坤（音譯）在中國天津市讀私立高中。父母在嚴格要求其學習成績突出之時，也表現得相對開明，允許他閒暇時玩手機遊戲。中國虎年春節期間，劉羽坤收到了父母的禮物，一款既非蘋果品牌，也不是華為品牌的手機，而是在美國等海外市場享有知名度，且在中國年輕消費群體中有號召力的一加品牌。之所以青睞本土品牌一加，劉羽坤說，這源於好友推薦。

劉羽坤屬於Z世代人群。他們是生於1995年至2009年間的年輕人。這群年輕人在中國綜合國力不斷提升、居民生活和消費水平持續升級的大時代背景中成長起來，擁有更為自我的世界觀和人生觀。他們是眾多品牌重點關注的消費人群。

騰訊發布的《消費態度家 潮流推波者：2021（年）00後生活方式洞察報告》顯示，00後更傾向於生活品質的提升與追求美好生活，更看重消費中的個人感受，樂於嘗試有故事、有靈魂的品牌。極光發佈的《2021年中國手機遊戲行業研究報告》表明，超八成Z世代玩手機遊戲，佔所有手機遊戲使用者的半壁江山。玩手機遊戲已成00後開展社交和娛樂活動的常見場景。

一加力求拓展Z世代市場之時，勢將面對vivo、小米和榮耀等本土品牌的競爭。然而，它們真正的對手並非彼此，而是使用者對手機設計、晶片升級、影像系統和遊戲體驗的全方位迭代訴求。

2022年2月7日，一加中國區總裁李傑發布開工信時提到，要堅信好的產品會說話，堅持做好產品體驗，用細節去打動使用者。「我們要打造遊戲體驗第一的效能旗艦（手機）。」他定下目標。

中國有近7億手機遊戲使用者。然而，大部分使用者不會為了玩遊戲而單獨購買遊戲手機，使用者更需要的是一款遊戲效能體驗好，同時滿足日常全場景需求的旗艦產品。一加選擇了使用者和遊戲的差異化路線，這與李傑對行業的判斷相契合：2022年的中國智能電話市場依舊不容樂觀，但充滿巨大的機會。

經過十餘年普及，智能電話已深入到使用者的每一個生活和工作場景。如今，使用者對產品的要求越來越高，對體驗細節的敏感度越來越強。李傑直言，行業中還是有涉及遊戲體驗、流暢效能等不盡如人意的地方，而這就是機會。

如何在競爭激烈的市場中搶佔比例？李傑表示，品牌必須做到一切思考以使用者為中心，一切行動以使用者體驗依歸。

市場格局持續調整。研究機構IDC的資料表明，2021年全年，中國智能電話市場出貨量前五名的品牌分別是vivo、OPPO、蘋果、小米和榮耀。根據彭博社了解，OPPO第二名的位置，包含一加出貨量的貢獻。

有分析師指出，2021年，手機品牌之間競爭愈發激烈，自研、創新技術不斷湧現，持續推高使用者體驗和使用者期待。不過，中國智能電話市場整體仍處於放緩狀態，2021年第四季度智能電話出貨量約8340萬台，按年下降3.5%。預計2022年中國智能電話市場形勢更為嚴峻。

挑戰艱鉅，但李傑信心十足。在其看來，現在市面上尚未有一款旗艦手機在遊戲場景下的體驗做到極致。他相信，這正是一加的機會。──彭博社